一說到市場大家都率先想到的是水家電自有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途引用水處理內(nèi)芯通用要求》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

      2012年家電行業(yè)增速大大放緩，但水家電市場依然被各方看好，甚至有人說未來幾年將是水家電行業(yè)發(fā)展的黃金期。2009年開始，國內(nèi)知名家電品牌海爾、九陽、華帝、格力、帥康開始大規(guī)模進(jìn)入，這股風(fēng)潮對于正在上升時(shí)期的水家電行業(yè)起到了正面和積極的影響。2011年下半年之后隨著市場的細(xì)分，水家電廠家要么往高端猛進(jìn)，要么開始在低端發(fā)力，產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、形象開始出現(xiàn)較大差異;在行業(yè)不斷洗牌重組之下，2012上半年就這么過去了。

      標(biāo)準(zhǔn)盛行 帶火市場

       一說到市場大家都率先想到的是水家電自有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途引用水處理內(nèi)芯通用要求》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機(jī)、家用和類似用途超濾凈水機(jī)、家用和類似用途反滲透凈水機(jī)3個(gè)水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)除統(tǒng)一規(guī)定了這3類產(chǎn)品的術(shù)語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機(jī)和凈水機(jī)的質(zhì)量要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等作出了具體規(guī)定。凈水行業(yè)委員會已向標(biāo)準(zhǔn)管理部門提出34項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定申請，包括13項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和21項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

       由于飲水直接關(guān)系到人身健康和生活品質(zhì)，不僅僅是自有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其它標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行也在一定程度上帶火了水家電的市場。從2012年7月1日起，《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》將在全國強(qiáng)制實(shí)施，飲用水監(jiān)測指標(biāo)將從目前的35項(xiàng)提高到106項(xiàng)。新標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)在實(shí)行的1985年版本相比，加強(qiáng)了對水質(zhì)有機(jī)物、微生物和水質(zhì)消毒等方面的要求，對于砷、鉛、鉻這些重金屬類的指標(biāo)限制規(guī)定到最低。

       同時(shí)食品安全問題和自來水水質(zhì)差等問題都成為飲水機(jī)、凈水器、直飲機(jī)等產(chǎn)品熱銷的“東風(fēng)”。

       呈現(xiàn)高端化趨勢 發(fā)展還需時(shí)日

       相較于傳統(tǒng)的飲水機(jī)產(chǎn)品價(jià)位段關(guān)注度而言，處于中高端的凈化型凈水器、直飲機(jī)等產(chǎn)品市場關(guān)注度并不高。高價(jià)位固然是影響消費(fèi)者關(guān)注程度的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，然而行業(yè)政策的不盡完善、標(biāo)準(zhǔn)的缺失、以及當(dāng)前凈水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價(jià)位產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。

       凈水產(chǎn)品主要是靠濾芯實(shí)現(xiàn)凈水功能，市場上新概念“滿天飛”，讓消費(fèi)者無從選擇。無論是在大型家電賣場，還是建材市場，各品牌都標(biāo)榜“高端”推出許多新概念來宣傳、解讀旗下凈水產(chǎn)品。為了吸引消費(fèi)者眼球，不少商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念水均有自我炒作之嫌。

       其次，水家電行業(yè)由于技術(shù)門檻低、整機(jī)組裝簡單也進(jìn)而導(dǎo)致了市場上凈水機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，從事凈水機(jī)生產(chǎn)的大多是小型企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，20-30萬就可以把凈水工廠開起來，如果貼牌的話十幾萬就可以運(yùn)行起來。目前，具不完全統(tǒng)計(jì)國內(nèi)的凈水器品牌3000多家，沒有任何批文的有1000多家，真正擁有獨(dú)立研發(fā)能力、掌握核心制造技術(shù)的，卻不到十分之一。

       業(yè)內(nèi)人士表示，“可以說目前市場上還無理性產(chǎn)品、創(chuàng)新性產(chǎn)品出現(xiàn)”。據(jù)調(diào)查，目前水家電市場還是傳統(tǒng)飲水機(jī)的天下，很多“新型”的凈水器都片面強(qiáng)調(diào)了其保健功能，并且很多小企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量都很難保證，更別提售后服務(wù)了。

       消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度不僅取決于產(chǎn)品功能，還有很大一部分來自企業(yè)售后。

       市場穩(wěn)步增長電商、三四級市場成為發(fā)展重點(diǎn)

       近年來，全國水家電市場發(fā)展勢頭迅猛，城市消費(fèi)日趨成熟，市場競爭激烈。尤其在沿海地區(qū)，飲水機(jī)、凈水器等水家電產(chǎn)品的推廣的時(shí)間已經(jīng)有十余年的歷史，家庭水裝修在家庭裝修中已經(jīng)成為最重要的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者日益形成水家電消費(fèi)習(xí)慣。

       而在日漸重要的三四級市場上，水家電的比例還相當(dāng)少，凈水器等水家電的宣傳和發(fā)展相對來說比較滯后。這一市場空白亟待產(chǎn)品來彌補(bǔ)，雖然這個(gè)市場需要一段時(shí)間的培育，需要凈水行業(yè)從業(yè)人員的長期的知識宣傳和長期的資金投入，但2012開年以來，越來越多的凈水器廠家和經(jīng)銷商們已經(jīng)將長遠(yuǎn)眼光放在這一巨大消費(fèi)市場上。盡管購買水家電無法享受到家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼，但生產(chǎn)企業(yè)依然會考慮采取措施，通過結(jié)盟優(yōu)秀經(jīng)銷商，降低渠道運(yùn)作中心，加快水家電在三四級市場上的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，搶占市場份額，占領(lǐng)制高點(diǎn)。